2024 Autore: Jasmine Walkman | [email protected]. Ultima modifica: 2023-12-16 08:33
Un'enorme multa di 236.431 BGN è stata inflitta a Mondelize Bulgaria Holding AD, la società che distribuisce i biscotti Belvita sul mercato. L'ammenda è stata inflitta dalla Commissione per la protezione della concorrenza (CPC) per l'utilizzo di pubblicità ingannevole con i migliori tennisti bulgari Grigor Dimitrov e Tsvetana Pironkova.
L'azienda ha pubblicato sulla sua pagina Facebook ufficiale le foto degli atleti, su cui è posto il marchio belVita buongiorno!.
La commissione ha rilevato che le foto dei tennisti Tsvetana Pironkova e Grigor Dimitrov sono state pubblicate sulla pagina Facebook di Belvita Bulgaria, sulla quale è stato inserito il marchio belVita buongiorno!, di proprietà di Mondelize. Il CPC accetta che le foto menzionate abbiano la qualità di materiale pubblicitario, per cui, a seguito del posizionamento del marchio indicato sulle foto, viene creata un'associazione che gli atleti siano volti pubblicitari dei prodotti a marchio belVita. In questo senso, sono riconosciuti come persone che pubblicizzano, supportano e consigliano questi prodotti. Per quanto la Commissione abbia stabilito che i giocatori di tennis non sono pubblicitari del marchio, nel caso in esame c'è una pubblicità ingannevole per quanto riguarda il modo in cui viene presentato, ha affermato il CPC in una dichiarazione ufficiale.
Una multa, ma di importo trascurabile, è stata pagata anche dall'agenzia pubblicitaria per i biscotti - Know Way EOOD. La società è stata multata di 1.516 BGN.
Il dramma di Grigor Dimitrov con l'azienda di biscotti Belvita è iniziato lo scorso dicembre, scrive Dnevnik. Quindi è stata presentata una denuncia alla Commissione per la protezione della concorrenza dagli avvocati dell'atleta bulgaro secondo cui la sua foto è stata utilizzata allo stesso modo di quella attuale senza il suo permesso.
La foto è stata caricata anche sulla pagina Facebook dell'azienda. A quel tempo, però, il CPC ha respinto la domanda, ritenendo che Dimitrov, in quanto atleta, non fosse un'impresa e quindi non svolgesse alcuna attività economica.
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